电视广告中的“马太效应”,强者愈强!

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  马太效应凸显,二线卫视招商压力大1、强者愈强,本土客户表现抢眼前五大卫视2014年合计广告收入将突破210亿,湖南卫视一家就达到 马太效应凸显,二线卫视招商压力大。

7.jpg 电视广告中的“马太效应”,强者愈强! 新闻中心

  1、强者愈强,本土客户表现抢眼

  前五大卫视2014年合计广告收入将突破210亿,湖南卫视一家就达到75亿,其他几家卫视竞争激烈;领先卫视广告收入规模不断扩大,本土客户贡献度越来越高。

  2、酒精、专题、4A下降,二线卫视经营压力大

  酒精类:限酒令:

  白酒行业由于受政策限制以及行业环境的影响,在贵州、四川、安徽等产白酒大省投放均比2013年有明显下降。

  专题类:每小时专题广告不得超过3分钟:

  广电总局要求每小时专题广告由10分钟以内降为3分钟,介于一二线之间专题力量较大的卫视直接损失过亿元,这些卫视多通过经营性节目弥补小部分损失。

  4A下降:2014年4A电视整体减幅在10%左右:

  一方面外资品牌在中国市场表现不佳;另一方面,传统4A客户广告预算开始向新媒体倾斜,使得省级卫视媒体4A收入增长乏力。

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